Aggiornamento LVT

Di Dario Elmo

Nei sette anni trascorsi da quando i primi prodotti con nucleo rigido sono arrivati ​​sul mercato, la categoria ha trasformato il settore delle pavimentazioni, sottraendo quote di mercato a quasi tutti gli altri tipi di rivestimenti per pavimenti e spingendo la categoria LVT oltre il legno duro e la ceramica ai vertici del settore delle superfici dure. . Solo i tappeti hanno una quota di mercato maggiore. Al giorno d'oggi, quasi tutti i grandi produttori e fornitori di pavimenti, comprese le fabbriche di moquette e legno duro e persino i fornitori tradizionalmente di ceramica come MS International, hanno un programma di base rigido. A Surfaces 2013, US Floors ha presentato Coretec Plus, un prodotto dall'aspetto legno da 8 mm con un cappuccio in PVC da 1,5 mm e un retro in sughero da 1,5 mm che racchiude un nucleo estruso da 5 mm di PVC, bambù, polvere di legno e pietra calcarea. US Floors lo chiamava pavimento WPC, che all'epoca stava per nucleo in polimero di legno. La costruzione, brevettata da US Floors, è stata ispirata da un prodotto per decking per esterni che il presidente di US Floors, Piet Doscche, ha visto in Cina, e la pavimentazione è stata prodotta attraverso una partnership con un produttore cinese. Coretec era il discorso del settore. Per circa un anno, Coretec è stato l’unico prodotto WPC nel mercato statunitense, ma in quel periodo il panorama manifatturiero cinese si è rianimato, cercando di sfruttare l’entusiasmo per questa nuova costruzione. E hanno iniziato a sperimentare, cercando strategie di produzione più veloci ed economiche. Le costruzioni SPC da loro ideate hanno dato una spinta turbo alla categoria del volo a vela. Entro il 2015 di Surfaces, con un'ondata di importatori già penetrati nel mercato, una manciata di altri produttori (come Earthwerks e Home Legend) uscirono con prodotti con nucleo rigido, e un anno dopo i grandi attori si gettarono nella mischia: Mannington, Mohawk, Armstrong , Congoleum, insieme a innumerevoli nuovi importatori. A quel punto, appena quattro anni fa, la categoria decollò davvero. Oggi, ci sono centinaia di produttori cinesi di prodotti con nucleo rigido, insieme ad una manciata in altri paesi asiatici come Vietnam, Corea del Sud, Filippine e Taiwan, e negli Stati Uniti ce ne sono circa una mezza dozzina che iniziano a sfornare prodotti o sono impegnati costruendo strutture, inclusi grandi giocatori come Shaw, Mannington e Mohawk. Nel settembre 2018, sono state applicate tariffe del 10% a tutti i prodotti rigidi provenienti dalla Cina, causando molto caos nella pipeline di fornitura, anche se i piani per aumentare le tariffe al 25% all'inizio dell'anno sono stati ripetutamente ritardati fino a metà estate . Successivamente, l’8 novembre 2019, l’Ufficio del rappresentante commerciale degli Stati Uniti ha annunciato le esclusioni tariffarie della Sezione 301 sui prodotti click, eliminando tutte le tariffe sui prodotti rigidi importati dalla Cina. Quest’estate le esclusioni verranno rivalutate. Se le esclusioni venissero mantenute, ciò potrebbe avere un impatto sulle prospettive di questi produttori asiatici non cinesi, la maggior parte dei quali hanno bisogno di importare materiali componenti come pellicole di stampa e strati di usura, quindi non hanno i vantaggi dell’integrazione verticale di molti produttori cinesi. Ciò potrebbe causare ulteriore volatilità nel mercato e potenzialmente portare a enormi problemi di sovraccapacità.

IN NUMERI Nel 2015, il mercato statunitense degli LVT era cresciuto fino a quasi 1,5 miliardi di dollari (al prezzo di vendita dello stabilimento), ed è cresciuto di un altro 30% nel 2016. Vale la pena notare che l'LVT tradizionale era già il tipo di pavimentazione in più rapida crescita prima dell'avvento del nucleo rigido, quindi c'era molto slancio nella categoria. Dal 2017 al 2018, la categoria è cresciuta di quasi il 40%, anche se parte di tale crescita è derivata dall’acquisto di scorte da parte dei fornitori statunitensi in anticipo rispetto alle tariffe del 10% sui prodotti cinesi imposte a settembre 2018. E ci sono stati ulteriori acquisti dopo l’introduzione delle tariffe. imposto a causa della minaccia di un aumento al 25% all'inizio dell'anno. Il mercato LVT è cresciuto fino a quasi 3,5 miliardi di dollari nel 2018, con prodotti con nucleo rigido o pavimentazione EVP che rappresentano uno sbalorditivo 63%. Si tratta di 2,2 miliardi di dollari di vendite di nuclei rigidi (rispetto allo zero di cinque anni prima). L’accumulo di scorte, insieme alla confusione e all’esitazione nel mercato a causa dell’incertezza sul commercio con la Cina, hanno rallentato la crescita nel 2019, con un’analisi preliminare di Market Insights che suggerisce un tasso di crescita solo tra il 14% e il 15% per la categoria LVT, e il nucleo rigido in crescita dal 19% al 20% e la sua quota nella categoria LVT sale al 65%. Per il 2020, presupponendo l’assenza di eventi avversi e un’estensione delle esenzioni tariffarie, la categoria LVT potrebbe salire fino a 4,3 miliardi di dollari, con il nucleo rigido che rappresenta due terzi del totale: 29% WPC e 37% SPC.