Aggiornamento del produttore di LVT rigidi: un forte mercato residenziale dalla primavera fino alla fine dell'anno ha sostenuto lo slancio rigido degli LVT nel 2020

La rigida categoria LVT non solo continua a crescere e a svilupparsi a un ritmo mozzafiato, ma non mostra nemmeno alcun segno di stabilizzarsi in una forma definitiva. Abbondano nuove costruzioni, nuove formulazioni, nuovi polimeri e minerali, e mentre il mercato statunitense continua a essere inondato da flussi infiniti di prodotti fabbricati in Cina nonostante l’imposizione tariffaria, la tendenza più significativa nel settore è probabilmente la produzione interna. Fino al 2019, tutti i prodotti con nucleo rigido venivano realizzati in Cina, ma negli ultimi due anni si è verificata un’enorme ondata di investimenti nella produzione nazionale di LVT rigidi, con almeno 11 aziende che hanno costruito stabilimenti negli Stati Uniti, e la metà di loro sta già producendo pavimentazioni. in vendita. Anche il Vietnam è emerso come sito per la produzione di SPC, con risultati variabili. E c'è una certa capacità in Europa: Mohawk, ad esempio, produce SolidTech SPC in Belgio. La stragrande maggioranza degli LVT rigidi è installata con sistemi di chiusura e questa caratteristica è stata determinante nella crescita della categoria. I pavimenti galleggianti con sistemi a clic sono generalmente evitati nell'arena commerciale, spesso perché non riescono a soddisfare i requisiti prestazionali, ma anche perché i committenti e gli appaltatori commerciali sono più avversi al rischio rispetto alle loro controparti residenziali, dato che i loro progetti sono più grandi, più costosi e comportano maggiori responsabilità. Dal punto di vista residenziale, è stato un vincitore ovunque. In un momento in cui c'è una grave mancanza di installatori di pavimenti esperti, i pavimenti a incastro impostano l'asticella in modo attraente basso, il che lo rende anche un ottimo prodotto fai-da-te. E il marketing attorno all'aspetto impermeabile dei pavimenti vinilici di lusso con nucleo rigido - che in realtà non è né più né meno impermeabile dell'LVT flessibile - è stato il motore che ha guidato la crescita esplosiva della categoria. Di conseguenza, il mercato si è spostato, con il volume degli LVT flessibili che si ritirano dal mercato residenziale e gli LVT rigidi che guadagnano solo una trazione marginale nel mercato commerciale. Oggi, gli LVT commerciali sono flessibili e incollati almeno al 95%, e nel mercato residenziale, che è circa il doppio di quello commerciale, gli LVT flessibili rappresentano circa il 67% del mercato LVT. In termini di slancio, proprio come l’LVT flessibile stava prendendo quota da tutte le altre categorie di superfici dure, e persino dai tappeti, prima dell’avvento dell’LVT rigido, ora SPC ha assunto il ruolo e accelerato il ritmo, saccheggiando quote non solo dalle altre pavimentazioni categorie, ma anche da LVT flessibile e dall'altra principale categoria di nuclei rigidi, la pavimentazione in WPC. Il rischio che questa categoria corre è la mercificazione. L'SPC è l'LVT rigido meno costoso e sta conquistando il mercato a un ritmo allarmante. Coloro che sono nel settore da abbastanza tempo ricordano come è andata con i laminati, dove la corsa al ribasso ha eliminato la maggior parte dei produttori di alta qualità e decimato la produzione nazionale. Ciò che sta accadendo ora con l'SPC è simile ai laminati con steroidi. Il WPC è il più forte nella categoria delle ristrutturazioni residenziali e sta trovando una certa popolarità anche nei condomini, nelle proprietà di Classe A e Classe B che sono disposti a investire nelle sue proprietà fonoassorbenti e nel comfort sotto i piedi. E c'è una nicchia nell'ospitalità per gli stessi motivi, anche se quel settore è, comprensibilmente, abbastanza dormiente in questo momento.

I maggiori guadagni di SPC si sono verificati nel mercato dei costruttori unifamiliari, dove sta rapidamente conquistando la metratura delle superfici dure. Si sta facendo strada anche nel multifamiliare e sta crescendo anche nella ristrutturazione residenziale. La maggior parte della produzione nazionale che arriva online è destinata a prodotti con marchio del distributore, non a marchi del produttore, e la maggior parte è SPC. Alcuni di questi produttori nazionali che non hanno un marchio presente negli Stati Uniti, addirittura etichettano il private label di altri produttori statunitensi di più alto profilo che stanno iniziando a produrre LVT rigidi a livello nazionale, perché tutte le principali aziende di pavimentazione fanno ancora molto affidamento su approvvigionamenti esterni. L’attuale capacità interna rappresenta ancora solo una piccola parte del consumo interno. A loro merito, molti dei principali produttori stanno lavorando per aggiungere valore ai loro prodotti, con cuscinetti acustici migliorati, livelli più elevati di resistenza ai graffi, impiallacciature in vero legno e nuove costruzioni. Ma, come i laminati, gli LVT rigidi a valore aggiunto (compreso il WPC) possono trovarsi incastrati in uno strato stretto nella parte più sottile del mercato, pressati dal basso dall’SPC mercificato e dall’alto dal legno duro e dal gres porcellanato.