Il negozio RtA NYC di Dan Brunn presenta cristalli rotti e camerini rossi

Pezzi di cristallo rotto riempiono una vetrina che corre lungo tutta la lunghezza di questa boutique di Manhattan, completata dall'architetto di Los Angeles Dan Brunn per il marchio di streetwear Road to Awe.

Il negozio in Mercer Street a SoHo è sia la terza sede di Road to Awe, noto anche come RtA, sia la terza progettata da Dan Brunn Architecture.

Dopo gli avamposti di West Hollywood e Las Vegas, il nuovo spazio di 200 metri quadrati occupa il piano terra di un edificio storico.

"Onorando la natura più industriale dei suoi dintorni, RtA Soho adotta un approccio snello e contemporaneo con un taglio grezzo che si oppone direttamente allo stile più giocoso e ostentato della location di Las Vegas e alla natura serena della sua controparte della West Coast", ha affermato lo studio di Brunn.

L'open space è diviso al centro da una linea di vetrine cromate a specchio.

Creata in collaborazione con il marchio di cristalli Baccarat, l'esposizione contiene 2.000 libbre (907 chilogrammi) di cristalli rotti che altrimenti sarebbero stati scartati.

Ogni custodia ha una parte superiore angolata per creare una superficie sfaccettata, mentre un bagliore rosso circonda la base della struttura.

I pezzi di cristallo sono inoltre retroilluminati, "proiettando raggi di luce in tutto il negozio come una palla da discoteca al contrario", secondo il marchio.

Abiti da uomo e da donna sono esposti su entrambi i lati di questo asse centrale, appesi a travi orizzontali fluttuanti in acciaio annerito che aiutano a dividere lo spazio.

Brunn ha mantenuto il pavimento in legno originale, ma lo ha dipinto con una sfumatura che sfuma dal bianco al nero verso il retro del negozio.

Sul retro si trova un'area interamente rossa che dà accesso ai camerini.

Un modulo di seduta rivestito in velluto corre al centro di questo spazio, fiancheggiato da archi ripetuti che perforano le pareti laterali e sono delineati da luci al neon.

Anche le strisce al neon attraversano orizzontalmente il soffitto, mentre un display a LED sulla parete di fondo riproduce video di merchandising e sfilate di moda di RtA.

All'interno dei camerini, le "valli" nel muro di mattoni esistente "erano sporadicamente riempite con vernice a foglia d'oro utilizzando il metodo giapponese kintsugi di abbracciare la bellezza nell'imperfezione", ha detto lo studio.

Il primo negozio di Brunn per RtA è stato aperto in Melrose Avenue nel 2017, seguito dalla sua boutique al Wynn Resort di Las Vegas nel 2019.

L'architetto ha anche ristrutturato una casa progettata da Frank Gehry per un illustratore e ha progettato per sé una casa lunga e snella che attraversa un ruscello.

La fotografia è di Brandon Shigeta.

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